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家居行业上半年大事记

    2019年,家居市场瞬息万变,互联网装修公司跑路事件成为家居消费投诉新热点,开店布局、跨界合作、并购等成为家居行业的关键词。在2019年,有的企业加速布局多品牌矩阵等多项举措,成功实现转型升级,成为家居行业新势力;有的企业乏于创新,固步自封,抱守残缺,在整个行业的大洗牌中黯然离场。联大家私编辑部对2019年上半年家居行业就8大热点问题进行一一盘点。其中家居企业跨界合作实现互联网+转型升级;新零售重塑消费方式 引爆消费热潮;家居卖场向多业态进发三大趋势和问题突出。同时行业还有如下变化。

跑路成为家居消费投诉新热点 

互联网家装风口已至,不少企业随大流涌入,企图在广阔市场分一杯羹,但经营模式及资金链问题显现,大多数企业黯然离场。从2017年底至2019年中,不少互联网家装公司频频跑路,扎堆死亡。

2019年3月15日,湖北苹果装饰(湖南苹果装饰武汉分公司)开始遭到大批业主投诉,反映其签订合同并收钱后,迟迟不开工或者出现停工、家装质量及质保均出现问题, 随后,苹果装饰多地的门店都突然“人去楼空”;五月,连锁装饰平台“一号家居网”成都多家店铺突然关门。 还有柠檬树装饰、我爱我家,以及名匠装饰均出现了部分店铺跑路。 

接二连三的家装公司跑路事件,使消费者对互联网家装行业的信任跌至谷底。由此也形成了2018年家居消费投诉新热点。




家居行业环保风暴继续加码 

2019年,环保力度继续加码。企业也在自己的生产产品方面更加注重环保。2018年1月1日,《环境保护税法》正式实施,环保税开征对家居行业影响深远。5月1日,新的国家标准《室内装饰装修材料人造板及其制造品中甲醛释放限量》正式落地实施,作为人造板及其制品行业唯一的强制性国家标准,对人造板企业及其下游板式家具生产的要求更加严格。 

上海市政府更是发布了《清洁空气行动计划(2018-2022)》,将以重点地区、重点行业和重点污染物为主要控制对象。该行动计划尤其提到郊区根据区域产业分别,重点针对涂装类及印刷类产生的工业废气进行专项执法。

在环保风暴的席卷下,四川、上海、广东等地区家具工厂成为严打的排污重地,不少野蛮生长的家居企业面临技术转型升级,淘汰了一批家具小作坊企业。


 整装成家居企业重要战场 

2019年,“整装”已成为泛家居企业的重要战场。

更多的商业力量瞄准了“整装”蓝海:有房地产企业碧桂园、恒大、万科等向下游延伸,包揽装修、家具家电;有互联网平台努力将流量变现;也有瓷砖建材、家电企业也开始做全屋装修。 

同时,2019年整装卫浴全面爆发,惠达住工、东鹏整装卫浴、科逸、海鸥有巢氏、骊住等多家卫浴企业开展整装战略,更多的综合型卫浴企业也积极展开布局,提供一站式卫浴解决方案。对消费者来说,这意味着有了更多的选择,卫浴零售商须及时应对市场变革。



并购热的背后—打造品牌矩阵、完善框架 

2019年,家居企业在收购方面动作频频,多元化布局、打造品牌矩阵成为2018家居企业的重要战略。

2019年1月8日,美克家居公布了近期两笔并购,分别是全资子公司美克国际事业贸易有限公司以现金492万美元,购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%的股权。这场收购的最大优势就是有利于提升品牌影响力,打造美克家居“多品牌”矩阵。M.U.S.T.公司作为高端家具和装饰品制造的知名企业,将对美克家居在高端制造资源方面形成强有力的补足。

 4月23日晚间,兔宝宝发布公告称,公司拟按照每股1.55港元的价格,出资约4.18亿港元(折合人民币约3.35亿元)收购大自然家居(02083.HK)第二大股东所持大自然家居2.7亿股股票。 

5月4日公告称,金隅集团拟以43.15亿元收购天津市建筑材料集团55%的股权。 

5月,大自然家居宣布收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌威尔曼(Wellmann)。交易完成后,大自然家居将持有ALNO集团旗下的Wellmann全球品牌及商标。 

5月23日晚曲美发布公告,拟联合华泰紫金投资,向挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA全体股东发起全现金要约收购。本次交易完成后,曲美家居可以有效利用其国际经销商渠道,快速推进公司的国际化进程。即便在国内市场,曲美家居与Ekornes公司的主要产品属于不同细分品类,但又面向相近的客户群体。如果收购完成,Ekornes借助曲美家居的线上和线下渠道,在国内市场也颇具竞争力。



多项标准出台 进一步规范家居行业

2019年,多项行业标准出台或更新,进一步规范家居行业。 我国首个重涂服务标准《室内墙面及木器重涂服务及验收规程(T/CNCIA02002-2017)》今年1月1日正式实施,旨在为确保室内墙面及木器重涂服务的质量,环保性符合要求,并同时保证客户家居物品不受施工影响,提高服务质量。 

新修订的GB/T 18107-2017《红木》和GB/T 35475-2017《红木制品用材规范》正式实施,规定了红木制品的定义与分类,红木制品用材的树种、心边材、材质、含水率的要求以及检验方法的要求。《红木》则规定了红木树种名称及其木材的类别和特征,严格定义“红木”的意义和范畴。 国内家居电商行业首个送装标准《家居电商送货与安装服务规范》发布实施,规范的内容围绕消费者关切、商家关心的各个环节展开,对人员要求、设施设备、送货、安装、验收、售后服务、服务质量评价等方面进行规范,为消费者网购家具产品新添一重保障。 

《金属家具通用技术条件》《木家具通用技术条件》《软体家具床垫燃烧性能的评价》几项标准对相关家具产品的技术要求、试验方法等进行修改。 

展望2019下半年,龙头家居企业将发展的越来越常见。虽然目前家居行业规模可观,但是个体经济规模称得上“庞大”的企业屈指可数。随着加速行业的整合,一些家居企业凭借在行业驰骋多年积累的资本,逐渐开始扩大规模、涉足多个领域产业,在未来行业的发展中,龙头家居企业将越来越常见。企业意欲扩大发展规模,首先在本业上发力。除了在市场规模上会切分更多的蛋糕,品牌也逐渐延伸至家居相关的其他行业,构建家居业务“大集团”。

同时,随着渠道的多样化,电商体系将成企业重点打造项目。此外,应用于家居行业的创新技术将越来越多 人力成本的居高不下、营销、设计、交互等复合型人才短缺,大部分家居建材企业都面临着必须升级技术的压力。vr、3D云设计、智能家居等新技术的出现,也为行业带来了创新升级的兴奋点。

最后,整装模式是家居人2019年的焦点,消费者对“家”产品的整体需求,加速了整装家居产品的快速回归。自2000年以来,从平米报价到套装,再到整装,整装企业在市场里快速的崛起,充分说明了消费者对整装家居快速增长的需求,联大家私将为行业提供整装设计方面的服务和咨询。


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